您当前位置:首页 > 孕妇菜谱

深圳玩具内销要过“六关”

发布时间:2019-08-20 10:01:29编辑:亲子关系网阅读次数:

  外销市场形势严峻,内销市场障碍多多

  深圳玩具内销要过“六关”

\

  昨日,第三届深圳动漫节上,深圳市淘淘乐玩具有限公司产品吸引小朋友。

  毫无内销经验、没有品牌建设的玩具外销企业要在内销市场上获得成功,必须要过市场培育、渠道建设、文化差异、人才招揽、知识产权保护、健全内销市场制度等六关,只有经过市场检验、快速应变的企业才能在内销市场上拓展一片广阔天地。

  “内销市场见效慢,我们现在是靠外销市场来养着内销。”在昨天开幕的第三届深圳动漫节上,深圳玩具企业集体亮相期望通过展会拓展内销市场,然而玩具企业普遍反映:内销市场障碍多多,难过外销市场。

  全球近7成玩具产自中国,深圳玩具出口占全国约4成,为什么长期以来深圳玩具出口企业不考虑内销市场?内销的障碍在哪里?深圳玩具能不能有自己的品牌?带着一连串的问题,记者近日走访调查深圳玩具企业发现,深圳许多正受困于外销市场的企业,正在迈向内销之路,不过在这条内销之路上,相当数量的企业走得有点艰难。

  1行业现状

  外销艰难“逼迫”玩具企业转型

  记者调查发现,在深圳玩具外销企业中长期流行着这样的观点:“外贸容易做,何必去踏内贸这个泥潭?”但这种观念如今正在改变,严峻的外销市场正在“倒逼”玩具企业转身向内。

  “我们是2009年开始转型的。2008年金融危机订单一下子减少,企业发现单独依靠外销市场,生存难度很大,因此下定决心要转入内销市场。”深圳淘淘乐玩具有限公司董事长黄壮标这样介绍他“转内销”的原因。

  记者调查了深圳10多家从“外销”转“内销”的玩具企业发现,出口市场日益艰难,人民币升值压力一直在压迫玩具外销企业。

\

  一位正在转内销的玩具外销企业老总介绍,今年4月深圳的最低基本工资加到了1320元/月,加班费和社保也同时上涨,今年人工成本涨了40%。而出口的玩具产品提价只能提15%。此外,今年人民币升值一直让他胆战心惊,年初谈下的价格原本认为有钱赚,但人工费和人民币升值一算,到年底可能根本没得赚。

  “刚刚实施的《欧盟玩具安全新指令》也是压在玩具企业头上的一座大山,玩具生产企业将不可避免面临成本上升的压力。”深圳市玩具行业协会秘书长刘艳芳介绍,这一史上最严的玩具技术标准,提高了玩具安全监管标准,新指令修订了机械物理、电性能、卫生安全、标识、制造商责任等要求,并在化学安全方面进行大幅度修改。

  “转内销”市场渠道都是关卡

  2直面问题

  然而,内销之路何其容易?深圳玩具行业协会秘书长刘艳芳毫不讳言地指出:毫无内销经验、没有品牌建设的玩具外销企业要在内销市场上获得成功,必须要过市场培育、渠道建设、文化差异、人才招揽、知识产权保护、健全内销市场制度等六关。

\

  “我们两年前开始经营内销市场,现在还只有投入没见效益,正在摸索阶段。”昨天,深圳淘淘乐玩具有限公司董事长黄壮标在接受记者采访时介绍,淘淘乐生产的益智玩具魔力方块拼图主要采用塑胶作为主材料,过去一直外销欧洲市场,转型做内销市场并非由于《欧盟玩具安全新指令》的实施,而是经历2008年金融危机后,发现内销市场巨大,可以成为企业危机的“避风港”。

  黄壮标坦言,该公司生产的益智玩具魔力方块拥有自主品牌,一直在欧洲销售不错,但做内销后发现,内销市场与外销市场完全是两个不同的市场。“做外销市场我们只需要保证产品质量,不需要高层拥有经营管理能力。” “外销做得好并不能保证内销一定能够成功,国内市场需要一个培育期,我们今年内销市场销售很旺,这是因为经历了六年的市场培育。”深圳鐸源塑胶制品有限公司董事长助理汤涛如是说。

  “我们的产品在国内不是很多人认识,推广需要花很多心思。”昨天,基田商贸(深圳)有限公司副总经理招绍发在接受记者采访时大吐苦水,公司做外销有二三十年历史,但去年10月才开始做内销市场,目前如何经营仍然在摸索阶段。

本文链接:深圳玩具内销要过“六关”

友情链接:

大悲咒经文 佛经 观音心经